モバイルアプリのマーケティング中に犯した間違い

マーケティングキャンペーンを成功させるには、戦略的なモバイルアプリのマーケティング計画を立てることが非常に重要です。（モバイルアプリの）検索エンジンで上位にランク付けされるようにモバイルアプリを最適化する手法は、アプリストア最適化（APO）と呼ばれます。あなたの目的は、これらのモバイルアプリストアの検索エンジンで上位に到達することです。そうしないと、顧客に認識されないからです。消費者の傾向とキーワードを真に理解することは非常に重要な要素です。企業が犯すよくある間違いの1つは、APOを最大限に活用していないため、ターゲットセグメントでアプリが認識される機会を逃していることです。そのことを念頭に置いて、モバイルマーケターが犯す一般的な間違いを見てください。

適切なAPO計画がない

多くの場合、モバイルマーケターによって収集されたデータは不十分である可能性があります。これは、消費者のトレンドに関する重要な情報の収集を逃しているか、トレンドを認識していないためです。適切なAPOプランでは、アプリの適切なタイトル、関連するキーワードの使用法、評価とレビューの提供が必要です。顧客が関係できるタイトルを決定することは非常に重要です。タイトルを決めるには、良いAPOプランが必要なので、適切なキーワードの知識が必要だと言われているのはそのためです。

適切なピッチがない

効果的なピッチを持つことは非常に重要です。見込み客にメッセージを送るためであろうと、マーケティング計画を立てるためであろうと、あなたは良い効果的な売り込みをする必要があります。あなたはあなたのアプリに興奮しているかもしれませんが、それは必ずしもあなたの顧客がそれについて興奮しているという意味ではありません。アプリを売りに出すときは、アプリの独自性を強調する必要がありますが、やりすぎないでください。売り込みには、アプリへのリンク、いくつかのスクリーンショット、プロモーションビデオ、および顧客があなたに連絡できる方法が含まれている必要があります。

あなたのマーケティングはあなたをトップチャートに入れません

すべての開発者は、自分のアプリをトップチャートに入れたいと考えています。ポケットの深い企業はお金を払ってそれを行いますが、中小企業はそれを行うための財政的能力を持っていない可能性があります。したがって、マーケティング戦略を立てるときは、メッセージを広めるためにすべての主要なチャネルを使用していることを確認してください。戦略には、コンテンツ、SEO、ソーシャルメディアプラットフォームの賢明な使用を含める必要があります。アプリが特定のニッチなオーディエンス向けに作成されている場合は、マーケティングの初日からその事実を明確にする必要があります。

顧客とのコミュニケーション手段としてアプリを使用していない

以前にリリースしたアプリが大成功だったからといって、今日市場にリリースする予定のアプリも受け入れられるとは限りません。あなたの顧客があなたに関係するようにあなたはコミュニケーションのチャネルを開く必要があります。アプリをリリースするとき、それはあなたの顧客と絶えずコミュニケーションをとっているようなものなので、それを完全に活用してください。あなたは彼らの質問、問題、提案に答え、彼らの鼓動を常に聞くことができます。

モバイル業界が絶えず変化していることに気づいていません

モバイルアプリのマーケティングシナリオの様相は絶えず変化しており、新しい広告チャネルが常に模索されています。毎日導入されている新しいアプリの数も非常に多いです。新しいチャネルを活用し、毎日時代遅れになっているチャネルを避けてください。マーケティング計画を立てる前に、毎日競争の最先端にとどまり、何が起こっているかを観察してください。

正しくターゲティングできない

広告チャネルがたくさんあるため、マーケティング代理店が適切なターゲットセグメントに確実に到達することはますます困難になっています。広告が適切なターゲットセグメントに向けられていることを確認しないと、マーケティングキャンペーンが失敗します。

適切な人々をターゲットにするために十分なデータを収集していない

マーケターが顧客の行動に関する十分なデータを収集するための準備がない場合、マーケターはマーケティング計画をうまくグラフ化することができません。これにより、実際にモバイルアプリを使用している正確なオーディエンスにリーチできなくなります。適切なデータ収集は非常に重要です。

まだ伝統的なマーケティング手法に依存している

従来のマーケティング手法は、PPCキャンペーンやオンラインバナー広告など、モバイル固有ではない広告チャネルです。これらの戦略は過去に機能していた可能性がありますが、非常に幅広いセグメントを印象付けることを目的としていたため、現在は機能しません。一部の人々はあなたのメッセージにつながることができるかもしれませんが、彼らの大多数はあなたが言っていることを理解していません。したがって、今日の消費者とそのニーズに共鳴するモバイルキャンペーンをターゲットにする必要があります。モバイル広告ネットワーク、リアルタイム入札プラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーをターゲットにするのに最適なチャネルです。

マーケティングキャンペーンをリアルタイムで追跡および最適化できない

キャンペーンの効果をタイムリーにチェックし続けることが不可欠です。キャンペーンが最初に開始されたときに機能した可能性のある戦術は、数回実行した後はそれほど良くない可能性があります。マーケターは、マーケティングキャンペーンの変化する傾向を観察し、それに応じて調整するために誰かを雇う必要があります。

結論

モバイルインターフェイスがデスクトップのミニチュア形式であると考えるのは間違いです。多くの場合、企業はアプリに派手なグラフィックやデザインを使用しているというエラーを犯し、ユーザーがそれをロードするのを困難にしています。そのようなアプリは遅いインターネット接続でも機能しないので、あなたがそれをうまく売り込んだとしても、アプリがそれを遅くする不必要な機能を持っていないことを確認してください。

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写真：Flickr.com/ Aristocrat / Conference / 3D Bullseye

著者：Reema Oamkumarは、YUHIROグループの一員であるSoftware-Developer-India.comのソートリーダーとして従事しています。 YUHIROは、IT企業、代理店、IT部門にプログラマーを提供するドイツとインドの企業です。